Психолог Хорс назвал причину импульсивных покупок в «Черную пятницу»
В 2024 году «Черная пятница» официально начинается с 29 ноября. Длится она 3 дня, то есть до 1 декабря. Несмотря на такие сроки, многие маркетплейсы уже с начала ноября устраивают распродажу.
Безусловно, многих подкупает скидка на товар, и они начинают скупать все подряд. Внимание падает и на вещи, которые и вовсе не нужны.
«Первый женский» узнал, почему мы так ведем себя в «Черную пятницу». Об этом рассказал практикующий психолог-писатель и кандидат психологических наук Михаил Хорс.
Шопоголизм
Первая причина этих эмоционально обоснованных покупок – это шопоголизм, когда человек зависим от процесса шопинга.
Покупками стимулируются центры получения удовольствия, вырабатывается дофамин. Когда это системная история, то в какой-то момент дофамин перестает вырабатываться без таких стимуляций.
Человек впадает дофаминовую яму, серую по эмоциям зону. А единственная возможность
из нее выйти — снова сделать покупку.
Однако в такой замкнутый цикл попадают не все. Обычно это люди, которые делают покупки не за свои деньги. Кредитные средства, займ от родителей или родственников: вот, где берут деньги шопоголики.
Навязанное обществом
Психолог пояснил, что в современном мире нам навязывается мнение, что-то упустить — это плохо. Нам говорят, что нельзя упускать возможности.
И соответственно это убеждение подгоняет людей якобы сэкономить, купить подешевле. Но в итоге они тратят больше. Вот такая маркетинговая уловка.
Статус
Современный мир — это больше про казаться, а не быть. Каждый через материальные вещи пытается сказать миру о своем статусе.
С помощью внешних атрибутов — одежда, гаджеты, машины — общество пытается себя позиционировать. То есть не через дела, не через созидание чего-то важного и ценного, а через внешнее поблескивание брендами.
И многие действительно пытаются разными способами показать, какие они крутые: носят брендовые майки, покупают последние марки телефонов (чаще всего — в кредит).
«Ценность, важность, успешность — это результат действий, а не шмоток, которые мы на себе носим», — заключил Михаил Хорс.
В «Черную пятницу» важно сохранять трезвость ума. Проанализировать, а нужны ли действительно вам эти вещи? И, конечно, любая покупка должна быть обдуманная.
Ранее «Первый женский» рассказал, сумки и туфли из бархата — вариант для новогоднего корпоратива. Подробнее — в материале.